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A grandes rasgos la planificación del surtido de los servicios consiste en la planificación de todos los tipos de la actividad dirigida a la selección de los servicios para la producción futura y la venta, la elaboración de las especificaciones y las características de estos servicios en concordancia con las exigencias de los consumidores.

Debe notar que la aplicación de la planificación de marketing en las compañías turísticas crea el sistema organizado del estudio del mercado del turismo en la base del análisis complejo y en los objetivos de la influencia más eficaz al mercado del funcionamiento y la elaboración de las direcciones científicamente argumentadas, sus perspectivas ulterior. 1

La saturación del mercado del turismo por los servicios diversos turísticos, la lucha aguda competitiva de las agencias turísticas por las preferencias de los consumidores, la posibilidad de los empresarios determinar independientemente los objetivos, las estrategias, las estructuras de administración han condicionado la necesidad y la posibilidad del uso del marketing de la esfera. 2

La estrategia del marketing se funda en la publicidad, la producción y el avance del producto turístico. El papel del especialista en marketing en la compañía turística consiste que, analice todas las exigencias del mercado, darlos - los managers así que último podamos elaborar la estrategia, por medio de que es posible satisfacer todas estas exigencias.

La concepción del ciclo de la vida del servicio sale de lo que cualquier vuelta, que por las propiedades magníficas de consumo él ni poseía, tarde o temprano es desalojada del mercado por otra vuelta, más perfecto.

La fase de la introducción coincide con el momento de la salida de la vuelta al mercado y el comienzo de la atracción y la conquista de los compradores. La etapa dada es caracterizada a la dimensión máxima de los gastos vinculados a la campaña agresiva publicitaria y los gastos para la planificación y la elaboración de la vuelta. Las fases iniciales de la fase del crecimiento pueden tener el carácter deficitario.

Por eso bastante a menudo en el turismo se encuentra los ciclos de la vida de las vueltas que consisten de la alternación siguiente de las fases: la introducción – el crecimiento – la caída – la madurez – la caída; la introducción – el crecimiento – la madurez – el crecimiento – la madurez – la caída y etc.

El objetivo superior de cualquier compañía turística es el logro del éxito comercial que supone la recepción del resultado máximo al mínimo de los gastos. Toda la planificación realizada en la empresa o en la compañía turística, es elaborada con el fin de la recepción del beneficio para cada compañía separadamente, tomando en consideración todo el carácter específico del business.

Del ejemplo se ve que gracias a la planificación de la compañía consigue abrir para los nuevos mercados y, por consiguiente, aumentar el flujo de los turistas en Chipre. Por eso completamente está claro, por qué muchas compañías turísticas recurren a la planificación de marketing, que incluye las etapas siguientes:

La planificación de marketing - un de los elementos esenciales de la dirección del marketing, sin que todo el sistema de la actividad de marketing de la firma se didvide a "los trozos" separados, no vinculados entre ellos (además unos trozos serán duplicados las subdivisiones distintas, y unos no serán cumplidos).

Las estrategias de la dirección del producto turístico se fundan en la concepción de su ciclo de la vida. Conforme a la concepción cualquier mercancía pasa en el desarrollo la serie de las fases – la introducción, el crecimiento, la madurez y la caída. A las conclusiones de la concepción dada sirven las afirmaciones siguientes que:

La vía básica de la entrega de los turistas al descansadero en las vueltas internacionales es habitualmente el aerovuelo, es más raro - el viaje por la vía marítima o por ferrocarril. En las vueltas nacionales en la cualidad se usan, como regla, los trenes y los aviones; se emplean más raramente los cruceros fluviales y de mar, autotransporte.